Ohne Moos nix los – das gilt auch im Radsport. Was treibt Sponsoren an, wie wirbt ein Rennveranstalter um Geldgeber – und was müssen Vereine, Hobbyteams oder Einzelpersonen bieten, um unterstützt zu werden? Einblicke und Tipps, wie Sponsoring im Radsport funktioniert.
TEXT | MORITZ PFEIFFER
SPONSORING IM RADSPORT
Im Dezember 2023 verbreitete sich die Nachricht wie ein Lauffeuer unter Radsportfans: Der Getränkekonzern Red Bull plant eine Mehrheitsübernahme des Profiteams Bora-hansgrohe. Spätestens seit die österreichische Kartellbehörde Ende Januar 2024 grünes Licht für den Deal gegeben hat, wird nun spekuliert: Wie verändert sich der Profiradsport durch das Engagement des Brauseherstellers? Denn Red Bull ist kein Sponsor wie viele andere. Unglaubliche 1,65 Milliarden Euro gaben die Österreicher allein 2019 für Marketingzwecke aus. Und Red Bull nutzt Mannschaften oder Einzelsportlerinnen und -sportler nicht bloß als Werbeplattform, sondern verändert mitunter maßgeblich die Rahmenbedingungen der geförderten Sportarten, zu denen die Formel 1, Fußball, Eishockey und diverse Extremsportarten zählen. Beispiel Fußball: In Österreich kaufte der Konzern 2005 einen vor sich hin dümpelnden Traditionsverein, warf dessen Farben und Historie über Bord und gewann dank massivem Finanzeinsatz bislang 14 Meisterschaften.
In Deutschland hievte man den 2009 gegründeten Verein RB Leipzig mit zumindest in den niedrigeren Spielklassen wettbewerbsverzerrenden Finanzmitteln aus der Oberliga bis in die Champions League und machte ihn zum zweimaligen DFB-Pokalsieger. Für viele Fußballfans ist Red Bull deshalb ein rotes Tuch.
Dass Geld nicht nur Tore schießt, sondern auch Etappen und Rundfahrten gewinnt, ist jedoch nichts Neues. Seit Jahren dominieren im Radsport finanzstarke Teams wie Ineos Grenadiers, Visma-Lease a Bike oder UAE. Red Bull wird den Profizirkus also wohl kaum auf links drehen. Vielmehr hat Bora-Teamchef Ralph Denk einen Partner gesucht und gefunden, der sein Team auf Augenhöhe mit den Topmannschaften hebt und das große Ziel ermöglichen soll: den Sieg bei der Tour de France, der wichtigsten Rundfahrt der Welt. Viele Fragen sind derweil noch offen: Wird das Team einen neuen Namen erhalten? Ändern sich die Trikotfarben? Kommen neue Fahrer? Gerüchte über ein Superteam mit den von Red Bull gesponserten Topstars Wout van Aert und Tom Pidcock, aber auch dem Supertalent Remco Evenepoel machen die Runde. Details der Liaison von Red Bull und dem Team Bora-hansgrohe
