Die Verwendung von Sexappeal in der Werbung ist eine Praxis, die so alt ist wie die Werbung selbst. Dieser Artikel bietet einen historischen Überblick über die Entwicklung von "Sex Sells" in der Werbebranche, angefangen von den frühen Anfängen bis hin zu den aktuellen Trends und Herausforderungen.
Die Anfänge
Die Anwendung von Sexappeal in der Werbung lässt sich bis ins 19. Jahrhundert zurückverfolgen, als Bilder von leicht bekleideten Frauen auf Plakaten für Shows und Alkohol verwendet wurden. Diese frühen Anzeigen nutzten die Anziehungskraft des menschlichen Körpers, um Aufmerksamkeit zu erregen und Produkte zu vermarkten^1.
Die goldenen Zwanziger
In den 1920er Jahren, einer Zeit des kulturellen Umbruchs und der sexuellen Befreiung, wurde Sexappeal in der Werbung immer häufiger eingesetzt. Werbekampagnen wurden gewagter, und Produkte von Tabak bis hin zu Haushaltswaren wurden mit suggestiven Bildern beworben, die die Sinnlichkeit und Verführung betonten^2.
Nachkriegszeit und die 1950er Jahre
Nach dem Zweiten Weltkrieg, in den 1950er Jahren, erlebte die Werbung eine Zeit der Konservativität, doch der Einsatz von Sexappeal blieb bestehen. Anzeigen nutzten subtilere Formen der Verführung und spielten mit der Idee des Glamours und der Schönheit, um Produkte zu verkaufen^3.
Die sexuelle Revolution der 1960er und 70er Jahre
Die 1960er und 70er Jahre waren geprägt von gesellschaftlichen Veränderungen und einer sexuellen Revolution. Werbung spiegelte diese Veränderungen wider, indem sie offener sexuelle Freiheit und Experimentierfreudigkeit darstellte. Die Grenzen dessen, was in der Werbung gezeigt werden konnte, wurden erweitert, was zu kreativeren und manchmal kontroversen Kampagnen führte^4.
Die 1980er und 90er Jahre: Die Ära der Supermodels
In den 1980er und 90er Jahren dominierten Supermodels die Werbewelt. Große Marken setzten auf bekannte Gesichter und Körper, um ihre Produkte zu bewerben. Der Fokus lag auf Schönheit und Perfektion, was den Druck auf normale Konsumenten erhöhte, diesen Idealen zu entsprechen^5.
Das digitale Zeitalter und die 2000er Jahre
Mit dem Aufkommen des Internets und sozialer Medien in den 2000er Jahren veränderte sich die Landschaft der Werbung dramatisch. Marken hatten nun die Möglichkeit, ihre Zielgruppen direkt und in Echtzeit zu erreichen. Sexuell suggestive Inhalte wurden zun
