OLIVIA LEHMANN
HALB? UND WARUM NICHT GANZ? MIT IHRER INTENSIVEN FOTOGRAFIE HINTERFRAGT OLIVIA LEHMANN DEN TREND DES DIVERSITY MARKETINGS, MIT DEM MARKEN IHRE VIELFALT UND TOLERANZ UNTERSTREICHEN MÖCHTEN. UND SIE WIRFT DAMIT AUCH EINEN ANDEREN BLICK AUF UNSERE GESELLSCHAFT, WIE SIE IHREM MENTOR AXEL MARTENS IM INTERVIEW ERKLÄRT.
MAX: Das Thema „ich bin halb anders“ ist ja ein merkwürdiger Titel. Was ist halb anders, im Gegensatz zu anders?
Olivia Lehmann: Ich habe bemerkt, dass ich sehr gern Menschen fotografiere, die sich von der Masse abheben, die sich von anderen Models unterscheiden. Mit der Zeit ist mir aufgefallen, dass dies in der Werbung zum Trend wurde – Menschen mit gewissen Merkmalen werden in Kampagnen gebucht, um Vielfalt und Toleranz der Marken zu unterstreichen. In meiner Abschlussarbeit bin ich auf das Thema des Diversity Marketings eingegangen und habe mich tiefer mit der Geschichte der Inklusion in den visuellen Medien befasst. In diesem Projekt geht es nun darum, den Models eine Stimme zu geben und herauszufinden, wie es für sie ist, diese Quote in der Werbung darzustellen. Die Models sind alle Teil unserer Gesellschaft, aber doch halb anders. Der Titel stammt von Celine, einem der Models. Die Gesellschaft sieht in ihr das, was sie von anderen unterscheidet. Sie ist halb schwarz. Aber eben auch halb weiß.
MAX: Warst du dir im Klaren darüber, wie viel Aufwand diese Arbeit bedurfte? Du hast ja ein Buch daraus gemacht. Wird man das kaufen können?
Olivia: Dieses Thema hätte noch ewig weitergesponnen werden können, da jede weitere Person neue Geschichten zu erzählen gehabt hätte, welche ich fotografisch hätte umsetzen können. Für meine Bachelorarbeit musste ich da irgendwann einen Strich ziehen. Ist trotzdem ziemlich groß und viel geworden. Das Buch kann man im Moment nicht kaufen, vielleicht findet sich aber noch ein Weg für eine Publikation.
MAX: Warum überhaupt dieses Thema? Worauf möchtest du aufmerksam machen?
Olivia: Dazu vielleicht die Einleitung aus meinem Buch: „Wir müssen mehr zuhören. Wir müssen Fragen stellen und Antworten verstehen. Wie geht es dir? Wie geht es dir wirklich? In der fotograf
