Sie sind die scheuesten Stilidole der Welt und doch überall: Mary-Kate & Ashley Olsen. Was machen sie anders als andere?
ES IST EIN VERSCHWOMMENES
BILD, fotografiert im Dunkeln, auf dem zwei Personen zu sehen sind. Ein Paparazzi-Schnappschuss der Zwillingsschwestern Mary-Kate und Ashley Olsen, unterwegs in New York. Doch trotz der miserablen Qualität reicht dieses Bild aus, dass sich sämtliche Magazine darauf stürzen. In Zeiten, in denen es genügend perfekt ausgelichtete „Look-of-the-Day“-Alternativen gibt, ziemlich überraschend. Aber Mary-Kate und Ashley sind eben nicht nur ehemalige, weltweit bekannte Kinderstars und Ex-Teenie-Idole (in der 90s-Hit-Serie „Full House“ spielten sie ab einem Alter von neun Monaten abwechselnd Baby Michelle Tanner, mit zehn Jahren waren sie dank eigener Produktionsfirma „Dualstar Entertainment“ die jüngsten Selfmade-Millionär*innen in der US-Geschichte), die heute 37-Jährigen führen eines der begehrtesten Modelabels und das, ohne großen Wirbel darum zu machen. Eigene Social-Media-Präsenz? Fehlanzeige!
IHRE MARKE
Ebenso diskret wie in ihrem Privatleben (2023 ist Ashley Mama geworden, jedoch gibt es weder Bilder mit Babybauch noch mit Kinderwagen), agieren die Zwillinge bei ihrer Highend-Brand The Row, 2006 mit dem Ziel gegründet, das perfekte weiße T-Shirt zu designen (das es heute für 600 Euro gibt – und gehypte Zipper-Boots für ca. 1590 Euro): „Wir wollten nicht im Vordergrund stehen“, sagte „Ash“ in einem seltenen Interview mit i-D. Auch hier ging die Taktik auf. Statt einer weiteren Celebrity Brand, deren Geschäfte von der permanenten Sichtbarkeit der Person dahinter abhängt (siehe die Kardashians), sprechen die in Modekreisen hochgelobten Produkte für sich. Mit dem Ergebnis: Was verpixelte Fotos für Olsen-Fans, sind qualitative Basics mit zeitlosem Design für Businessfrauen und Stars von Jennifer Lawrence bis Zoë Kravitz. Ihr preiswertes Modelabel Elizabeth and James – benannt nach ihren Geschwistern – launchten die Fashion-Mogule 2007. Heute ist es inaktiv, laut Instagram jedoch eine von Ashley und MK „kuratierte Lifestyle-Brand“ mit immer noch 263k Followern (letzter Post: 2020).
MACHEN SICH RAR
Während heute andere St
