THEMA DER WOCHE
► WERBUNG Der Markt wird neu aufgeteilt. Mit dem Kauf des Smart-TV-Herstellers Vizio geht etwa Walmart andere Wege. Welche Aktien in der veränderten Welt die Nase vorn haben
Für Walmart bedeutet es einen kräftigen Schub nach vorn: Für rund 2,3 Milliarden Dollar in Cash will der US-Handelsriese den Hersteller von smarten Fernsehgeräten Vizio übernehmen. Mit dem Deal hievt er sein Werbegeschäft in eine neue Dimension. Denn Nutzerdaten und Werbeflächen sind für Walmart wichtig und werden noch viel bedeutender. Immer noch erwirtschaftet der Dow-Konzern den Großteil seines Umsatzes mit Lebensmitteln. Dieses Geschäft ist allerdings margenarm. Dem entgegen steht das Werbegeschäft: Allein im vergangenen Quartal stieg es um 22 Prozent und warf deutlich höhere Margen ab. Mit der Übernahme von Vizio erhöht der Konzern nun seine Präsenz noch einmal deutlich. Er kommt so an die vernetzten Geräte und das Betriebssystem SmartCast von Vizio heran. Aktuell haben die US-Amerikaner rund 18 Millionen aktive Kunden, die über werbefinanziertes Fernsehen kostenlose Inhalte streamen können. Für Walmart könnte dies ein gutes Geschäft werden: So können etwa Kunden wie Procter & Gamble, die ihre Ware in Walmart-Filialen verkaufen, künftig über die Geräte deutlich zielgenauer werben. Analysten von Stephens erwarten, dass Vizio in diesem Jahr über die Plattform rund 600 Millionen Dollar an Werbeeinnahmen generieren wird.
US-FERNSEHWERBUNG: LINEARES FERNSEHEN VS. DIGITALES IN MILLIARDEN $
Die Werbeausgaben für digitales Fernsehen in den USA legen zu. Noch in diesem Jahrzehnt dürften die Erlöse der Streaminganbieter die der klassischen übertreffen.
Starkes Wachstum im Einzelhandel
Walmart hat Großes vor: „Wir glauben, dass die globale Werbung 20 Prozent des jährlichen Betriebsergebnisses im Geschäftsjahr 2025 ausmachen wird“, sagt Walmart-Finanzvorstand John David. Im abgelaufenen Geschäftsjahr kletterte Walmarts Werbeumsatz um 28 Prozent auf 3,4 Milliarden Dollar. Jefferies-Analyst Corey Tarlowe schätzt, dass die jährlichen Werbeerlöse bis 2029 auf 10,3 Milliarden US-Dollar ansteigen könnten — und das bei einer geschätzten Betriebsgewinnmarge von 65 Prozent. Insgesamt erwirtschaftete Walmart 2023 rund 650 Milliarden Dollar, ein Plus von sechs Prozent. Noch immer ist Walmart das umsatzstärkste börsennotierte Unternehmen der Welt. Der bereinigte operative Gewinn kletterte um zehn Prozent auf 6,6 Milliarden Dollar. Mit rund zwei Millionen Mitarbeitern in mehr als 10 000 Filialen gehört der Konzern zu den größten Unternehmen der Welt. Die Ergebnisse übertrafen die Schätzungen der Analysten deutlich. Der Aktienkurs sprang auf eine neues Allzeithoch. Anfang der Woche führte der Handelsriese einen Aktiensplit durch. Für jede Aktie erhielten Anteils
