AKTIEN, DIE VON SPORTEREIGNISSEN PROFITIEREN
SPORTLICHE RENDITEN Die Fußball-Europameisterschaft in Deutschland und die Olympischen Spiele in Paris stehen vor der Tür. Wir gehen der Frage nach, welche Unternehmen von der sommerlichen Euphorie rund um den Sport profitieren können, dazu gut aufgestellt sind und damit interessante Anlagechancen bieten.
Große Sportereignisse wie Weltund Europameisterschaften im Fußball oder Olympische Spiele ziehen weltweit die Blicke auf sich. In den letzten 30 Jahren haben sich Einnahmen durch die Vermarktung der Übertragungsrechte der Olympischen Spiele mehr als verdreifacht. Durch die große internationale Aufmerksamkeit können sich die Gastgeberländer profilieren und ihr Image verbessern.
Laut der WirtschaftsWoche hat die WM 2006 in Deutschland für ein zusätzliches Wirtschaftswachstum von rund 0,3 % gesorgt. Die befragten Fachleute erwarten, dass die EM 2024 einen ähnlichen Beitrag zum Bruttoinlandsprodukt hierzulande leisten wird. Allerdings kommen andere Experten und Studien zu abweichenden Ergebnissen. Demnach überwiegen oft die hohen Kosten der Veranstaltungen. In nicht wenigen Fällen werden die gebauten Stadien und Infrastrukturen nach einem Turnier oder den Spielen kaum genutzt. Auch bei den Konsumenten kommt es laut den Kritikern eher zu einer Verlagerung des Konsums als zu einer tatsächlichen Generierung zusätzlicher Nachfrage.
Welche Unternehmen profitieren
An der Börse sind Sportereignisse ebenfalls eher temporäre Kurstreiber und weniger säkulare Anlagethemen. Dennoch kann es sich für Investoren lohnen, genauer hinzuschauen, wenn die langfristige Ausrichtung von Unternehmen ohnehin stimmt und durch Großevents kurzfristig zusätzlich befeuert wird. Neben direkten positiven Effekten auf die Gewinn- und Verlustrechnung kann dies auch eine geschickte Verknüpfung der eigenen Marke mit dem
