Als das Weiße Haus kürzlich plötzlich mit dem McDonald‘s-Logo inszeniert wurde, rieben sich selbst erfahrene Börsianer die Augen. Ausgerechnet ein Fast-Food-Symbol auf dem Machtzentrum der USA – ausgelöst durch einen medial inszenierten Auftritt von US-Präsident Donald Trump beim „McDonald‘s Impact Summit“ in Washington, bei dem er die Kette in den höchsten Tönen lobte und sich selbst als „ersten ehemaligen McDonald‘s-Frittierer im Präsidentenamt“ bezeichnete.

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Konsumtrends sind allgemeingültige Entwicklungen im Einkaufsverhalten von Verbraucher, die auch Rückschlüsse auf Werte und Einstellungen für die Gesellschaft zulassen. Dies ist eine indikatorische Trendrichtung, über die man aber auch Hinweise zur allgemeinen Konsumstimmung in einer oder anderen Wirtschaftssituation bekommen kann.

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